Our brain seeks to conserve resources, so it constantly makes connections and uses shortcuts.
Did you ever wish to recruit a particular person just because they worked for a company you admire?
Or do you want to use a tool just because someone you consider an expert has it? (since "if they're using it, it must be good")
That's how we operate. That's how our brain works. And it doesn't matter if these assumptions are correct (sometimes you'll find you've recruited the wrong person even though they worked for all the companies you admire).
In the context of business and brand building, know that connections and partnerships with the right partners will define your brand.
Early-stage startups that connect with a partner several levels above them automatically become more attractive to their target audiences. However, if you connect with a partner whose brand is mediocre or below, it will also negatively impact your brand.
Choosing a business partner shouldn't just be based on a cold financial sense. Your business' positioning and perception will be affected by its connection to the other business.
Choose your partners wisely.
In the pic below - an example of 2 of my favorite brands collaborating
על הקשר בין בניית ברנד לבין יעילות המוח שלנו
המוח שלנו רוצה לחסוך במשאבים, אז הוא עושה הקשרים כל הזמן ומניח הנחות.
מכירים את זה שאתם רוצים לגייס בנאדם מסויים רק כי הוא עבד בחברות מסויימות שאתם מעריכים?
או את החבר הזה שאתם תופסים אותו מומחה בתחום מסויים, ואז הוא משתמש באיזה כלי מסויים וגם אתם רוצים, "כי אם הוא משתמש בזה זה חייב להיות טוב"?
ככה אנחנו פועלים. ככה המוח שלנו עובד. וזה בכלל לא משנה אם ההנחות האלו נכונות (ולפעמים אתם תגלו שגייסתם את הבנאדם הלא נכון למרות שהוא עבד בכל החברות שאתם מעריכים).
בהקשר של עסקים ובניית ברנד - תדעו שהחיבורים ויצירת השותפיות עם הפרטנרטים הנכונים שלכם, הם אלו שיעידו על המותג שלכם.
אם אתם סטארטאפ בתחילת הדרך, ואתם מצליחים לחבור לפרטנר שהוא כמה רמות מעליכם - זה אוטומטית ימצב אתכם גבוהה יותר בעיניי קהל היעד שלכם.
אבל אם אתם חוברים לפרנטר שהמיצוב שלו בינוני ומטה - זה גם ישפיע על המותג שלכם, וכנראה שלא לטובה.
רוצה לומר - כשאתם בוחרים עם מי לעשות עסקים, אל תחשבו רק מה יוצא לכם מזה בצורה קרה וכמה אתם מרוויחים מזה, אלא גם איך החיבור לעסק השני ישפיע על מיצוב העסק שלכם, ועל איך שהוא ייתפס בעיניי אחרים.
תבחרו את הפרטנרים שלכם בחוכמה.
Comments